اینفلوئنسر مارکتینگ به انگلیسی Influencer marketing نوعی بازاریابی است که در آن برندها از اینفلوئنسرها برای تبلیغ محصولات، خدمات یا برند خود به مخاطبانشان استفاده می‌کنند. اینفلوئنسرها با تولید محتوای جذاب و مرتبط با علایق دنبال‌کنندگان خود، اعتماد و تعامل آنها را جلب می‌کنند. در نتیجه، می‌توانند از این نفوذ برای تبلیغات به مخاطبان خود استفاده کنند.
اینفلوئنسر مارکتینگ ریشه‌های خود را در دهه‌های گذشته دارد، اما با ظهور شبکه‌های اجتماعی به ویژه در دهه اخیر، به شدت گسترش یافته است. ابتدا افراد مشهور و سلبریتی‌ها نقش اصلی را داشتند، اما اکنون اینفلوئنسرهای مختلفی از جمله افراد عادی با تعداد دنبال‌کننده‌های کمتر نیز وارد این عرصه شده‌اند.
در دنیای امروزی که تکنولوژی و شبکه‌های اجتماعی نقش مهمی در زندگی ما دارند، اینفلوئنسر مارکتینگ به یکی از ابزارهای قدرتمند تبلیغاتی تبدیل شده است. این مقاله از وبلاگ استودیو سلمک قصد داریم تا به شما کمک کنیم درک بهتری از اینفلوئنسر مارکتینگ پیدا کنید و به سؤالات مهم شما در مورد اینفلوئنسر مارکتینگ پاسخ دهیم.
اینفلوئنسر کیست؟
اینفلوئنر یا به انگلیسی Influencer به فردی گفته می‌شود که در شبکه‌های اجتماعی یا سایر پلتفرم‌های آنلاین، دنبال‌کنندگان زیادی دارد و می‌تواند بر نظرات و رفتار مخاطبان خود تأثیر بگذارد.
اینفلوئنسرها با تولید محتوای جذاب و مرتبط با علایق دنبال‌کنندگان خود، اعتماد و تعامل آنها را جلب می‌کنند. در نتیجه، می‌توانند از این نفوذ برای تبلیغات محصولات، خدمات یا ایده‌ها به مخاطبان خود استفاده کنند.
انواع اینفلوئنسرها از نظر سایز
- سلبریتی‌ها: افراد مشهور و شناخته‌شده‌ای که در شبکه‌های اجتماعی فعال هستند و تعداد زیادی دنبال‌کننده دارند. این افراد می‌توانند شخصیت‌های سینمایی، ورزشکاران و سایر افرادی باشند که شهرت و محبوبیت خود را شاید خارج از دنیای مجازی به دست آورده باشند. این افراد معمولاً میلیون‌ها فالوئر دارند.
- مگا اینفلوئنسرها یا رهبران فکری: متخصصان و افراد صاحب‌نظر در یک حوزه خاص که به دلیل دانش و تخصص خود مورد اعتماد دنبال‌کنندگانشان هستند. این افراد معمولاً بالای 500 هزار فالوئر دارند و جز اینفلوئنسرهای بزرگ شناخته می‌شوند. این افراد دارای میلیون‌ها دنبال‌کننده هستند و معمولاً شامل سلبریتی‌ها و افراد مشهور جهانی می‌شوند. آنها توانایی تأثیرگذاری بر مخاطبان زیادی را دارند، اما هزینه همکاری با آنها بسیار بالاست.
- ماکرو اینفلوئنسرها: ماکرو اینفلوئنسرها بین ۱۰۰ هزار تا یک میلیون دنبال‌کننده دارند. این افراد اغلب تخصص خاصی دارند و می‌توانند تأثیرگذاری خوبی در یک حوزه خاص داشته باشند.
- میکرواینفلوئنسرها: افرادی که تعداد دنبال‌کننده کمتری نسبت به سلبریتی‌ها و رهبران فکری دارند، اما تعامل بیشتری با مخاطبان خود دارند. میکرو اینفلوئنسرها بین ۱۰ هزار تا ۱۰۰ هزار دنبال‌کننده دارند. آنها معمولاً ارتباط نزدیک‌تری با مخاطبان خود دارند و تعامل بیشتری با دنبال‌کنندگانشان دارند.
- نانو اینفلوئنسرها: افرادی که تعداد دنبال‌کننده بسیار کمی دارند، اما در یک حوزه خاص بسیار فعال و تخصصی هستند. نانو اینفلوئنسرها کمتر از ۱۰ هزار دنبال‌کننده دارند، اما معمولاً بیشترین تعامل و اعتماد را در بین دنبال‌کنندگان خود دارند. آنها برای کمپین‌های محلی و تخصصی مناسب هستند.
انواع اینفلوئنسر و سبک تولید محتوا
بلاگرها یا اینفلوئنسرها معمولاً محتوای تخصصی در یک زمینه خاص تولید می‌کنند و به آن محتوا شناخته می‌شوند. در زیر برخی از انواع اینفلوئنسرها در حوزه‌های تخصصی را بیان کردیم.
- اینفلوئنسر بیوتی، آرایشی و زیبایی
- اینفلوئنسر فود، غذا و تیستر
- اینفلوئنسر تراول یا سفر و گردشگری
- اینفلوئنسر سبک زندگی یا لایف استایل
- اینفلوئنسر موسیقی
- اینفلوئنسر فرزند پروری
- اینفلوئنسر املاک و خانه
- اینفلوئنسر دکوراسیون و معماری
- اینفلوئنسر حوزه اقتصادی و مالی
- اینفلوئنسر تکنولوژی
- واینر یا اینفلوئنسر طنز
- بلاگر ورزش و سلامت
- بلاگر تعمیرات و بازسازی
اینفلوئنسر مارکتینگ در ایران
در سال‌های اخیر استفاده از اینفلوئنسرها در تبلیغات شکل تازه‌ای به خود گرفته و بسیاری از برندهای ایرانی برای تبلیغات خود به جای استفاده از سلبریتی ها، به سراغ انواع اینفلوئنسرها با سایزهای مختلف رفته‌اند.
چرا اینفلوئنسر مارکتینگ مهم است؟
اعتماد سازی: اینفلوئنسرها با داشتن ارتباط نزدیک و صمیمی با دنبال‌کنندگان خود می‌توانند اعتماد بیشتری را نسبت به تبلیغات سنتی ایجاد کنند. وقتی یک اینفلوئنسر محصول یا خدمتی را توصیه می‌کند، مخاطبان به دلیل اعتماد به آن فرد، بیشتر احتمال دارد که آن محصول را خریداری کنند.
دسترسی به مخاطبان بیشتر: اینفلوئنسرها دسترسی گسترده‌ای به مخاطبان دارند و می‌توانند پیام برندها را به صورت گسترده‌تری پخش کنند. این امر به ویژه برای برندهای نوپا و کسب و کارهای کوچک که منابع تبلیغاتی محدودی دارند، بسیار مهم است.
چگونگی انتخاب اینفلوئنسر مناسب
تطابق با برند یا محصول: اولین قدم در انتخاب اینفلوئنسر مناسب، بررسی تطابق او با برند شماست. اینفلوئنسر باید ارزش‌ها و اهداف برند شما را منعکس کند یا اینکه مناسب برای تبلیغ محصول شما باشد. برای مثال نمی‌توانید تبلیغ یک محصول زیبایی را به یک اینفلوئنسر بازارهای مالی بدهید. حال این نزدیکی و مطابقت هر چقدر بیشتر باشد، نتیجه تبلیغات بهتر خواهد بود
تعداد فالوورها: هر چند که تعداد فالوورها مهم است، اما همیشه به دنبال تعداد زیاد نباشید. کیفیت فالوورها و میزان تعامل آنها نیز اهمیت دارد. به فالوئرهای فیک توجه کنید و فقط بر اساس تعداد انتخاب نکنید.
میزان تعامل: یکی از معیارهای مهم در انتخاب اینفلوئنسر، میزان تعامل او با دنبال‌کنندگانش است. اینفلوئنسرهایی که نرخ تعامل بالاتری دارند، معمولاً تأثیرگذاری بیشتری نیز دارند. تعداد لایک، کامنت، به اشتراک گذاری همه جز نکات کلیدی در میزان تعامل هستند.
مزایا و معایب اینفلوئنسر مارکتینگ
مزایا
- اعتماد و اعتبار: اینفلوئنسرها می‌توانند اعتماد بیشتری نسبت به تبلیغات سنتی ایجاد کنند.
- دسترسی گسترده: اینفلوئنسرها می‌توانند پیام برند را به مخاطبان گسترده‌ای منتقل کنند.
- هزینه‌های قابل تنظیم: با توجه به تنوع اینفلوئنسرها، برندها می‌توانند با توجه به بودجه خود انتخاب کنند.
معایب
- ریسک شهرت: در صورت بروز اشتباه از سوی اینفلوئنسر، ممکن است به شهرت برند آسیب برسد.
- هزینه‌های بالا: همکاری با مگا اینفلوئنسرها می‌تواند بسیار گران باشد.
- اندازه‌گیری نتایج: ارزیابی دقیق تأثیر اینفلوئنسر مارکتینگ می‌تواند چالش‌برانگیز باشد.
استراتژی‌های موفق کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ
تعریف اهداف: اولین قدم در ایجاد یک کمپین موفق اینفلوئنسر مارکتینگ، تعریف اهداف مشخص است. آیا به دنبال افزایش آگاهی از برند هستید یا می‌خواهید فروش خود را افزایش دهید؟
برنامه‌ریزی محتوا: برنامه‌ریزی محتوای مناسب و هماهنگ با اینفلوئنسرها می‌تواند تأثیر زیادی در موفقیت کمپین داشته باشد. محتوای خلاق و جذاب می‌تواند توجه بیشتری را جلب کند.
اندازه‌گیری و تحلیل نتایج: اندازه‌گیری و تحلیل نتایج کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ به شما کمک می‌کند تا میزان موفقیت آن را بسنجید و در کمپین‌های آینده بهبودهای لازم را انجام دهید.
پلتفرم‌های محبوب برای اینفلوئنسر مارکتینگ
اینستاگرام
اینستاگرام یکی از محبوب‌ترین پلتفرم‌ها برای اینفلوئنسر مارکتینگ است. این شبکه اجتماعی با ویژگی‌های متنوع خود، به اینفلوئنسرها اجازه می‌دهد تا محتوای جذابی ایجاد کنند و با دنبال‌کنندگان خود در تعامل باشند.
یوتیوب
یوتیوب به دلیل قابلیت‌های ویدیویی خود، برای اینفلوئنسر مارکتینگ بسیار مناسب است. ویدیوها می‌توانند تأثیر عمیق‌تری بر مخاطبان داشته باشند و پیام برند را به صورت موثرتری منتقل کنند.
تیک تاک
تیک تاک با رشد سریع خود به یکی از پلتفرم‌های محبوب برای اینفلوئنسر مارکتینگ تبدیل شده است. این پلتفرم با ویدیوهای کوتاه و خلاقانه، مخاطبان زیادی را جذب می‌کند.
آپارات
به تازگی سایت آپارات نیز اینفلوئنسرهای بسیاری را در خود جای داده است این پلتفرم با امکان استریم و قرار دادن ویدیوهای بلد می‌تواند مکان مناسبی برای اینفلوئنسر مارکتینگ در ایران باشد.
لینکدین
لینکدین شاید شبکه اجتماعی فراگیری نباشد ولی گاهی مواقع و برای نوعی از تبلیغات خاص، می‌توان از این پلتفرم هم برای اینفلوئنسر مارکتینگ استفاده کرد
توئیتر
هرچند فضای توییتر فارسی سخت می‌تواند تبلیغات را قبول کند اما با یک استراتژی مناسب در این پلتفرم نیز می‌توان از اینفلوئنسرهای توئیتری برای تبلیغات استفاده کرد.
نکات کلیدی برای موفقیت در اینفلوئنسر مارکتینگ
- انتخاب اینفلوئنسر مناسب: مطابقت اینفلوئنسر با برند و مخاطبان هدف بسیار مهم است.
- تولید محتوای جذاب: محتوای خلاق و جذاب می‌تواند تأثیر بیشتری داشته باشد.
- اندازه‌گیری و تحلیل نتایج: با اندازه‌گیری دقیق نتایج کمپین، می‌توانید بهبودهای لازم را انجام دهید.
- ارتباط مستمر با اینفلوئنسر: ایجاد ارتباط قوی و مستمر با اینفلوئنسرها می‌تواند موفقیت کمپین را تضمین کند.
- استفاده از ابزارهای نوین: با استفاده از ابزارهای تحلیلی و فناوری‌های نوین، می‌توانید کمپین‌های خود را بهبود دهید.
قیمت و هزینه اینفلوئنسر مارکتینگ
هزینه اینفلوئنسر مارکتینگ به عوامل مختلفی از جمله نوع کمپین، نوع اینفلوئنسرها، تعداد اینفلوئنسرها، نوع محصول، نوع تولید محتوا و…. بستگی خواهد داشت. اما به طول کلی یک کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ متوسط می تواند از 50 میلیون تا چند میلیارد قیمت گذاری شود.
پس بهتر است قبل از سفارش خدمات اینفلوئنسر مارکتینگ با یک متخصص در این زمینه مشورت کنید.
سفارش خدمات اینفلوئنسر مارکتینگ با استودیو سلمک
اینفلوئنسر مارکتینگ یک ابزار قدرتمند در دنیای بازاریابی امروزی است که می‌تواند به برندها کمک کند تا به مخاطبان بیشتری دسترسی پیدا کنند و اعتماد آنها را جلب کنند. با استفاده از استراتژی‌های مناسب و انتخاب اینفلوئنسرهای درست، می‌توانید کمپین‌های موفقی را ایجاد کنید و به اهداف خود برسید.
استودیو سلمک نیز با ارتباط گسترده با اینفلوئنسرهای مگا، میکرو و نانو می‌تواند به شما کمک کند تا کمپین‌های اینفلوئنسر مارکتینگ موفق در سطح ایران برگزار کنید. پس اگر به دنبال خدمات کمپین‌های اینفلوئنسری هستید، می‌توانید همین حالا با همکاران ما در دپارتمان دیجیتال مارکتینگ استودیو سلمک تماس بگیرید تا مشاوره‌های لازم را به شما ارائه کنیم و با هم به بهترین نتیجه ممکن برسیم.
