مسکات (Mascot) در واقع یک شخصیت کارتونی، حیوانی یا حتی یکشی است که به عنوان نماینده یک برند یا سازمان عمل می‌کند. مسکات‌ها با هدف ایجاد تمایز و هویت منحصر به فرد برای برند و همچنین جلب توجه و ایجاد ارتباط عاطفی با مخاطبان طراحی می‌شوند.
مسکات‌ها می‌توانند انسان‌واره، حیوان یا حتی اشیاء بی‌جان باشند. نکته مهم در طراحی مسکات، تناسب آن با ماهیت برند و مخاطبان هدف است. در این مقاله از وبلاگ استودیو سلمک به معرفی مسکات، کاربردهای مسکات، تکنیک‌های ساخت و همچنین هزینه ساخت مسکات برای برند خواهیم پرداخت.
مسکات چیست؟
همانطور که توضیح دادیم مسکات یا مسکوت شخصیت تبلیغاتی یک برند محسوب می‌شود که می‌تواند ویژگی‌ها، تمایلات و خواسته‌های برند را به جذاب‌ترین شکل به مخاطب منتقل کند. مسکات به عنوان نماد یا شخصیتی است که به عنوان نماینده یا نماد برای یک گروه، تیم، شرکت و غیره استفاده می‌شود. این مسکات‌ها معمولاً به صورت کارتونی یا شخصیت‌های فانتزی طراحی می‌شوند و در انواع فعالیت‌ها و تبلیغات به کار می‌روند. حتی بسیاری از برندها از جمله باشگاه های بزرگ فوتبال مسکات خود را به شکل عروسک‌های جذاب در آورده و در مسابقات ورزشی به عنوان مشوق تماشاچیان از آنها استفاده می‌کنند.
کاربردهای مسکات در برندینگ و تبلیغات
مسکات‌ها کاربردهای متنوعی در برندینگ و تبلیغات دارند، از جمله:
- ایجاد تمایز و هویت برند: مسکات‌ها به برند شما هویت و شخصیتی منحصر به فرد می‌بخشند و به شما کمک می‌کنند تا از میان رقبا متمایز شوید.
- جلب توجه مخاطبان: مسکات‌ها می‌توانند توجه مخاطبان را به خود جلب کنند و به خاطر سپردن برند شما را برای آنها آسان‌تر کنند.
- ایجاد ارتباط عاطفی با مخاطبان: مسکات‌ها می‌توانند با مخاطبان ارتباط عاطفی برقرار کنند و حس وفاداری به برند را در آنها افزایش دهند.
- انتقال پیام برند: مسکات‌ها می‌توانند پیام برند شما را به روشی خلاقانه و جذاب به مخاطبان منتقل کنند.
- افزایش فروش: مسکات‌ها می‌توانند به افزایش فروش محصولات یا خدمات شما کمک کنند.
نمونه‌هایی از مسکات‌های معروف دنیا
برندهای بزرگ و معروف دنیا نیز ممکن است از مسکات بهره ببرند تا برند خود را بهتر بشناسانند. از معروفترین مسکات های دنیا می‌توان به موارد زیر اشاره کرد
- شخصیت میکی موس برای شرکت والت دیزنی
- شخصیت Colonel Sanders برای برند KFC
- شخصیت مرد میشلن برای برند لاستیک‌های میشلن
همچنین در برندهای مختلف ایرانی نیز استفاده از مسکات جا افتاده است و حتماً شما نیز بسیاری از این شخصیت‌ها را در تبلیغات دیده‌اید. برای مثال می‌توان به موارد زیر اشاره کرد
- کاراکتر میمون چی توز
- شخصیت بابا برقی و آقای ایمنی
- شخصیت علی بابا برای برند علی بابا
- کاراکتر خرس در ایران رادیاتور
- کاراکتر شیبابا در پاستیل‌های شیبابا
- شخصیت مرد سیبیلو از برند ازکی
تکنیک‌های ساخت مسکات
در گذشته از مسکات های انیمیشنی و دوبعدی استفاده می‌شد اما امروزه از مسکات CGI و سه بعدی نیز بهره می‌گیرند. در واقع مسکات را می‌توان در دو نوع دو بعدی و سه بعدی طراحی کرد و هر کدام ویژگی‌های مخصوص به خود را دارا هستند. همچنین می‌توان به این شخصیت، انیمیشن داد تا حرکات مختلف را انجام دهد و بیشتر در ذهن مخاطب جای بگیرد.
نکات مهم در طراحی مسکات
- مسکات شما باید با ماهیت برند شما و مخاطبان هدف شما همخوانی داشته باشد.
- مسکات شما باید به یاد ماندنی و جذاب باشد.
- مسکات شما باید دارای شخصیتی منحصر به فرد باشد.
- مسکات شما باید در طیف وسیعی از رسانه‌ها قابل استفاده باشد.
- مسکات شما باید با ارزش‌ها و تعهدات برند شما همسو باشد.
مسکات‌ها می‌توانند ابزار قدرتمندی برای برندینگ و تبلیغات باشند. با طراحی و استفاده صحیح از مسکات، می‌توانید به برند خود هویت و شخصیتی منحصر به فرد ببخشید، توجه مخاطبان را جلب کنید و با آنها ارتباط عاطفی برقرار کنید. برای مثال، برند M&M از شخصیت‌های M&M به عنوان مسکات خود استفاده می‌کند که با شکلات‌های رنگی این برند همخوانی دارد و حس شادابی و سرگرمی را به مخاطب القا می‌کند.
نحوه استفاده از مسکات
- نمایش در رویدادها و مراسمات: مسکات‌ها برای افزایش ارتباط و ارتباط با جمهور در رویدادها، مسابقات و مراسمات مختلف استفاده می‌شوند.
- تبلیغات و بازاریابی: مسکات‌ها به عنوان نمادهای برند در تبلیغات و بازاریابی محصولات و خدمات مورد استفاده قرار می‌گیرند.
- افزایش انگیزه و انرژی: مسکات‌ها می‌توانند به عنوان نقطه تمرکز و انگیزه برای تیم‌ها، ارگان‌ها و گروه‌ها عمل کنند.
هزینه طراحی و ساخت مسکات
هزینه ساخت یک مسکات متغیر است و بستگی به فاکتورهایی مانند طراحی، اندازه، مواد استفاده شده و نیازمندی‌های خاص مشتری دارد. هزینه ممکن است از چند صد هزارتومان تا چندین میلیون تومان یا بیشتر نیز متفاوت باشد.
ساخت انیمیشن از مسکات
طراحی و ساخت مسکات با استودیو سلمک
آیا می‌توانم خودم یک مسکات طراحی کنم؟
بله، اگر دارای مهارت‌های لازم در زمینه طراحی و خلاقیت هستید، می‌توانید یک مسکات خلاقانه و جذاب طراحی کنید.
هزینه ساخت یک مسکات چقدر است؟
هزینه ساخت یک مسکات ممکن است بسیار متغیر باشد و بستگی به میزان جزئیات و پیچیدگی طراحی دارد.
آیا استفاده از مسکات در تبلیغات موثر است؟
بله، مسکات می‌توانند توانایی جلب توجه و ایجاد ارتباط عمیق با مخاطبان را داشته باشند.
آیا مسکات‌ها تنها برای برندها استفاده می‌شوند؟
خیر، مسکات‌ها در زمینه‌های مختلفی از جمله فعالیت‌های فرهنگی، ورزشی، و آموزشی نیز استفاده می‌شوند.
چه عواملی باید در طراحی یک مسکات مد نظر باشند؟
در طراحی یک مسکات، عواملی مانند قابلیت تمایز، سادگی، و قابلیت ارتباط با مخاطبان بسیار حیاتی است
