مسکات (Mascot) در واقع یک شخصیت کارتونی، حیوانی یا حتی یکشی است که به عنوان نماینده یک برند یا سازمان عمل می‌کند. مسکات‌ها با هدف ایجاد تمایز و هویت منحصر به فرد برای برند و همچنین جلب توجه و ایجاد ارتباط عاطفی با مخاطبان طراحی می‌شوند.
مسکات‌ها می‌توانند انسان‌واره، حیوان یا حتی اشیاء بی‌جان باشند. نکته مهم در طراحی مسکات، تناسب آن با ماهیت برند و مخاطبان هدف است. در این مقاله از وبلاگ استودیو سلمک به معرفی مسکات، کاربردهای مسکات، تکنیک‌های ساخت و همچنین هزینه ساخت مسکات برای برند خواهیم پرداخت.
مسکات برند چیست؟
همانطور که توضیح دادیم مسکات یا مسکوت برند، شخصیت تبلیغاتی یک برند محسوب می‌شود که می‌تواند ویژگی‌ها، تمایلات و خواسته‌های برند را به جذاب‌ترین شکل به مخاطب منتقل کند. مسکات به عنوان نماد یا شخصیتی است که به عنوان نماینده یا نماد برای یک گروه، تیم، شرکت و غیره استفاده می‌شود. این مسکات‌ها معمولاً به صورت کارتونی یا شخصیت‌های فانتزی طراحی می‌شوند و در انواع فعالیت‌ها و تبلیغات به کار می‌روند. حتی بسیاری از برندها از جمله باشگاه‌های بزرگ فوتبال مسکات خود را به شکل عروسک‌های جذاب در آورده و در مسابقات ورزشی به عنوان مشوق تماشاچیان از آنها استفاده می‌کنند.
کاربردهای مسکات در برندینگ و تبلیغات
مسکات‌ها کاربردهای متنوعی در برندینگ و تبلیغات دارند، از جمله:
- ایجاد تمایز و هویت برند: مسکات‌ها به برند شما هویت و شخصیتی منحصر به فرد می‌بخشند و به شما کمک می‌کنند تا از میان رقبا متمایز شوید.
- جلب توجه مخاطبان: مسکات‌ها می‌توانند توجه مخاطبان را به خود جلب کنند و به خاطر سپردن برند شما را برای آنها آسان‌تر کنند.
- ایجاد ارتباط عاطفی با مخاطبان: مسکات‌ها می‌توانند با مخاطبان ارتباط عاطفی برقرار کنند و حس وفاداری به برند را در آنها افزایش دهند.
- انتقال پیام برند: مسکات‌ها می‌توانند پیام برند شما را به روشی خلاقانه و جذاب به مخاطبان منتقل کنند.
- افزایش فروش: مسکات‌ها می‌توانند به افزایش فروش محصولات یا خدمات شما کمک کنند.
نمونه‌هایی از مسکات‌های معروف دنیا
برندهای بزرگ و معروف دنیا نیز ممکن است از مسکات بهره ببرند تا برند خود را بهتر بشناسانند. از معروفترین مسکات های دنیا می‌توان به موارد زیر اشاره کرد
- شخصیت میکی موس برای شرکت والت دیزنی
- شخصیت Colonel Sanders برای برند KFC
- شخصیت مرد میشلن برای برند لاستیک‌های میشلن
همچنین در برندهای مختلف ایرانی نیز استفاده از مسکات جا افتاده است و حتماً شما نیز بسیاری از این شخصیت‌ها را در تبلیغات دیده‌اید. برای مثال می‌توان به موارد زیر اشاره کرد
- کاراکتر میمون چی توز
- شخصیت بابا برقی و آقای ایمنی
- شخصیت علی بابا برای برند علی بابا
- کاراکتر خرس در ایران رادیاتور
- کاراکتر شیبابا در پاستیل‌های شیبابا
- شخصیت مرد سیبیلو از برند ازکی
تکنیک‌های ساخت مسکات
در گذشته از مسکات های انیمیشنی و دوبعدی استفاده می‌شد اما امروزه از مسکات CGI و سه بعدی نیز بهره می‌گیرند. در واقع مسکات را می‌توان در دو نوع دو بعدی و سه بعدی طراحی کرد و هر کدام ویژگی‌های مخصوص به خود را دارا هستند. همچنین می‌توان به این شخصیت، انیمیشن داد تا حرکات مختلف را انجام دهد و بیشتر در ذهن مخاطب جای بگیرد.
نکات مهم در طراحی مسکات
- مسکات شما باید با ماهیت برند شما و مخاطبان هدف شما همخوانی داشته باشد.
- مسکات شما باید به یاد ماندنی و جذاب باشد.
- مسکات شما باید دارای شخصیتی منحصر به فرد باشد.
- مسکات شما باید در طیف وسیعی از رسانه‌ها قابل استفاده باشد.
- مسکات شما باید با ارزش‌ها و تعهدات برند شما همسو باشد.
مسکات‌ها می‌توانند ابزار قدرتمندی برای برندینگ و تبلیغات باشند. با طراحی و استفاده صحیح از مسکات، می‌توانید به برند خود هویت و شخصیتی منحصر به فرد ببخشید، توجه مخاطبان را جلب کنید و با آنها ارتباط عاطفی برقرار کنید. برای مثال، برند M&M از شخصیت‌های M&M به عنوان مسکات خود استفاده می‌کند که با شکلات‌های رنگی این برند همخوانی دارد و حس شادابی و سرگرمی را به مخاطب القا می‌کند.
نحوه استفاده از مسکات
- نمایش در رویدادها و مراسمات: مسکات‌ها برای افزایش ارتباط و ارتباط با جمهور در رویدادها، مسابقات و مراسمات مختلف استفاده می‌شوند.
- تبلیغات و بازاریابی: مسکات‌ها به عنوان نمادهای برند در تبلیغات و بازاریابی محصولات و خدمات مورد استفاده قرار می‌گیرند.
- افزایش انگیزه و انرژی: مسکات‌ها می‌توانند به عنوان نقطه تمرکز و انگیزه برای تیم‌ها، ارگان‌ها و گروه‌ها عمل کنند.
هزینه طراحی و ساخت مسکات
هزینه ساخت یک مسکات متغیر است و بستگی به فاکتورهایی مانند طراحی، اندازه، مواد استفاده شده و نیازمندی‌های خاص مشتری دارد. هزینه ممکن است از چند صد هزارتومان تا چندین میلیون تومان یا بیشتر نیز متفاوت باشد.
ساخت انیمیشن از مسکات
بسیاری از افراد فقط یک نما از مسکات خود تهیه می‌کنند و علاقه دارند آن را تبدیل به انیمیشن کنند. برای این کار لازم است مسکات از زوایای مختلف طراحی و ساخته شود تا بتوان حالات حرکت و انیمیشنی آن را بازسازی کرد. برای ساخت انیمیشن از مسکات می‌توانید از خدمات استودیو سلمک استفاده کنید.
طراحی و ساخت مسکات با استودیو سلمک
اگر قصد ساخت مسکات برای برند خود را دارید، استودیو سلمک به عنوان یکی از مجریان جذاب‌ترین مسکات‌های دوبعدی و سه‌بعدی برای برندهای مختلف به شما کمک می‌کند تا در کمترین زمان و با بهترین کیفیت به خواسته خود برسید. ما با تخصص در زمینه طراحی گرافیک، تبلیغات و برندینگ به شما کمک می‌کنیم تا در کوتاه‌ترین زمان به جذاب‌ترین کاراکتر برای برند خود برسید.
برای اطلاعات بیشتر در مورد طراحی و ساخت مسکوت برند کافیست با ما در استودیو سلمک تماس بگیرید.
آیا می‌توانم خودم یک مسکات طراحی کنم؟
بله، اگر دارای مهارت‌های لازم در زمینه طراحی و خلاقیت هستید، می‌توانید یک مسکات خلاقانه و جذاب طراحی کنید.
هزینه ساخت یک مسکات چقدر است؟
هزینه ساخت یک مسکات ممکن است بسیار متغیر باشد و بستگی به میزان جزئیات و پیچیدگی طراحی دارد.
آیا استفاده از مسکات در تبلیغات موثر است؟
بله، مسکات می‌توانند توانایی جلب توجه و ایجاد ارتباط عمیق با مخاطبان را داشته باشند.
آیا مسکات‌ها تنها برای برندها استفاده می‌شوند؟
خیر، مسکات‌ها در زمینه‌های مختلفی از جمله فعالیت‌های فرهنگی، ورزشی، و آموزشی نیز استفاده می‌شوند.
چه عواملی باید در طراحی یک مسکات مد نظر باشند؟
در طراحی یک مسکات، عواملی مانند قابلیت تمایز، سادگی، و قابلیت ارتباط با مخاطبان بسیار حیاتی است
